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家具行業的供給側結構性改革
隨著中國經濟發展進入新常態,我國家具行業發展也從高速發展進入到中高速發展階段,增速從高峰時期的20%至30%,下降10%以內。雖然家具行業整體增速開放放緩,但定制家具和家具電子商務等領域增長較快,說明行業缺乏的并不是需求,而是有效供給。因此,供給側改革對家具行業能否走出在發展之路具有重要作用和意義。
我國經濟在進入中等收入階段后,低成本的優勢正在逐步喪失,低端市場難以與低收入國家競爭,二中高端市場難以與高收入國家抗衡,這種上下擠壓的環境很容易失去增長動力,升值導致發展停滯。
過去幾年,家具行業的人力成本、原材料成本、管理成本等不斷增加。自2013年開始,航而言的發展感受到更大的壓力。一方面,與東南亞等國家相比,我國工人成本、材料成本明顯高于這些國家,體現在終端市場的價格上可以差出幾倍。從東南亞市場購買的家具可以再國內以低于國產家具的價格銷售,而且可以保證企業有正常的利潤。另一方面,與意大利、美國、德國等家具產業相對發達的國家相比,這些國家在中高端市場的設計、工藝、管理都較為領先,而中國家具在中高端市場缺少原創,也缺乏品牌優勢及相應的經營理念。因此國內的高端客戶對進口家具需求較大。
中國作為世界第一大家具生產國和出口國,也是世界最大的家具消費市場。但家具行業仍然存在增長乏力、產能相對過剩等問題,其原因很大程度上是出現在了供給結構上。目前國內一些家具企業創新能力有限,價格逐漸缺乏競爭優勢,產品同質化程度較高,缺乏性價比較高且設計上有特色又環保的產品,無法刺激消費需求的增加。然而,從天貓雙11家具類品牌的銷售業績和近年來定制家具企業的高速發展又可以看出,市場并不是沒有需求,人們正在追求個性化,追求更為實用、環保、有設計感的家具,這充分說明行業的供給側已經產生一定的問題。
我國家具行業供給側改革的關鍵在于充分發揮企業和市場的作用,從稅收、勞動力、能耗等方面降低企業成本的同事向社會提供有效供給。國家少干預,多提供幫助,比如減稅降費等。一些管理落后,成本無法有效控制的企業,市場將決定其是否能夠繼續發展,淘汰一批過剩產能。一些能夠創新同事有成本優勢的企業,在提供有效供給的情況下,必將適應市場,逐步向前發展。
目前家具行業的經營模式普遍還是傳統的以產定銷。企業先設計,再生產,最后才是銷售。消費者只能在商家提供的產品中進行挑選。這種經營模式適應此前對個性化要求不高的消費階段。在個性化消費時代,傳統的經營模式已經不滿足需求。這也是定制家具逐漸熱銷的原因之一。
此外,家具企業的經營成本越來越高,傳統經營模式需要進行設計、采購、生產、入庫、展示、銷售送貨等幾大流程。流程過長導致所需要的人員、辦公用地、儲存倉庫、運輸物流等費用增加,利潤不斷被擠壓,影響了企業擴大規模和創新發展。
另一方面,電商領域對市場份額的瓜分,使傳統家具行業迎來了新的挑戰。近年來,電商依靠互聯網的便捷性和低成本優勢瓜分各行各業的市場份額,其中包括家具行業。電商企業借助互聯網信息傳播快,受眾面積廣等優勢,獲得大批潛在客戶,導致傳統家具行業面臨挑戰。
在國內供給側結構性改革背景下,中國家具企業通過深挖消費者需求、改進生產技術、創新營銷渠道等方式,不斷探索行業供給側的新轉變,將促進家具產業結構得到升級。“十三五”時期,家具行業將為滿足人民群眾日益增長的物質文化需求,全面建成小康社會做出重要貢獻。
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