2011年家居電商元年開(kāi)始，不少傳統(tǒng)家居企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，如今家居電商已走到了第三年，大家預(yù)期中的旺盛景象沒(méi)有出席，以紅星美凱龍為首的傳統(tǒng)家居行業(yè)巨頭們，仍在家居電商的市場(chǎng)導(dǎo)入期，不斷改變營(yíng)銷思維，試圖尋求家居電商的破局之路。中國(guó)行業(yè)資訊網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示：美國(guó)家居電子商務(wù)占19.8%的比例，而中國(guó)家居電子商務(wù)的“蛋糕”預(yù)計(jì)到2015年將做到2050億元，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)259%。來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓家裝家飾成交額已達(dá)340億元。
業(yè)內(nèi)人士分析，雖然從數(shù)據(jù)看來(lái)，家居電商的市場(chǎng)前景一片大好，但目前整個(gè)行業(yè)似乎正陷入困局。首先，家居產(chǎn)品作為耐用消費(fèi)品，品質(zhì)要求非常高，單純?cè)诰€銷售在建立品牌信任上需要時(shí)間；其次，家居市場(chǎng)的特殊性使消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)難以得到保證；最后，傳統(tǒng)家居企業(yè)對(duì)現(xiàn)有企業(yè)內(nèi)部資源和運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整不夠，需規(guī)避線上線下的調(diào)和矛盾。
近日，傳統(tǒng)家居行業(yè)龍頭品牌紅星美凱龍則對(duì)外表示，目前家居電商的發(fā)展已進(jìn)入決戰(zhàn)時(shí)刻，紅星美凱龍易家室由集團(tuán)投資創(chuàng)立的家居類網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)。公司將進(jìn)一步調(diào)整電商平臺(tái)的發(fā)展規(guī)劃，快速在線上家居市場(chǎng)占一席之地。
025-83202453
